Exactamente un mes antes de mi cumpleaños, me desafié a mí mismo a lanzar un boletín informativo en un plazo de 30 días. Sin dedicar un tiempo y esfuerzo excesivos, lancé Discovery Dose, un newsletter que te ayuda a ampliar tus conocimientos generales sobre varios temas.
Esto comenzó como un experimento para confirmar mi análisis del panorama empresarial actual y me di cuenta de que los emprendedores enfrentan ciertos desafíos que requieren de un enfoque moderno.
Desafíos enfrentados por los emprendedores de hoy en día
El surgimiento de la inteligencia artificial (IA) presenta una espada de doble filo para los emprendedores. Aunque la IA abre una nueva frontera de posibilidades, también cambia significativamente el panorama empresarial. La automatización se está haciendo más barata y accesible, amenazando con volver obsoletas algunas habilidades. Esto hace que para los emprendedores sea más difícil destacar únicamente por su experiencia.
Esto no significa que esté en contra de la “Revolución de la IA”. Creo que nos brinda más oportunidades de las que aprovecha. Sin embargo, es innegable que, debido al crecimiento exponencial de las capacidades de la IA, ciertas habilidades ya no son suficientes.
La revolución tecnológica no solo ha elevado el nivel de los productos y servicios, sino que lo ha disparado. Para destacarse de la competencia, los emprendedores ahora deben superar estos estándares. La mayoría de los emprendedores enfrentan limitaciones de recursos que dificultan cumplir, y mucho menos superar, estos altos estándares.
Hoy en día, lanzar un negocio ya no es la tarea hercúlea que solía ser. Sin embargo, esta facilidad para comenzar un negocio ha llevado a un aumento significativo de startups y a una competencia intensificada. Con el crecimiento del 1% superior de las startups, el campo de batalla empresarial se ha vuelto más despiadado que nunca.
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Las soluciones que presentan los newsletters o boletines informativos
1. Una nueva era de generación de contenido
Con herramientas como ChatGPT y MidJourney, la creación de contenido de alta calidad se ha vuelto fácil y accesible, incluso para aquellos sin experiencia en generarlo.
Por lo tanto, a diferencia de otras actividades en internet, los boletines informativos no requieren recursos sustanciales. Una vez que se establece el flujo de contenido, el enfoque se desplaza hacia el marketing, lo que hace que esta sea una actividad factible para muchos emprendedores.
2. Aprovecha tu creatividad
En el mundo de los boletines informativos, la creatividad es el rey. A diferencia de otros sectores, no necesitas un presupuesto de investigación y desarrollo multimillonario para competir, solo necesitas una voz única e ideas valiosas con las que la gente quiera mantenerse al día.
Tomemos, por ejemplo, el boletín informativo 3-2-1 de James Clear. Gracias a su concepto novedoso, ha obtenido más de dos millones de suscriptores, no debido a inversiones importantes. Su atractivo radica en su simplicidad y contenido lleno de valor, tres ideas breves, dos citas y una pregunta cada semana.
Es una excelente muestra de cómo los boletines informativos pueden prosperar gracias a la creatividad y al pensamiento original. Esta fórmula es única porque proporciona consejos prácticos en un formato fácil de digerir, demostrando que una voz distintiva e ideas valiosas son las claves para el éxito de los boletines informativos.
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3. Utilizar la economía de la atención
En la carrera por captar la atención del cliente, los enfoques centrados en los medios a menudo ganan. Considera las redes crecientes de startups que se enfocan en activos mediáticos; atraer y retener la atención es su objetivo principal. ¿Cómo más puedes vencer a la creciente competencia?
4. Expansión ilimitada
Una audiencia de boletines informativos bien establecida puede ser aprovechada para expandirse a casi cualquier campo. La atención y la confianza de la audiencia en tu contenido pueden proporcionar una base sólida para otros emprendimientos.
Sin embargo, no todo es color de rosa. La facilidad de ingresar al campo de los newsletters significa que la saturación es inevitable. Observa directorios como FindNewsletters.com, boletines informativos que cubren casi todos los temas imaginables. Por lo tanto, la promoción estratégica, el contenido de calidad y una propuesta de venta única se vuelven esenciales.
Mejores prácticas para lanzar un boletín informativo
1. Conoce a tu audiencia
Cada boletín informativo exitoso comienza con una comprensión exhaustiva de tu audiencia. Realiza encuestas, utiliza análisis y haz lo necesario para comprender los intereses, desafíos y preferencias de tu audiencia.
Además, la personalización es un concepto clave para construir una audiencia sólida. Esto va más allá de usar los nombres de tus lectores para dirigirte a ellos. Segmenta a tu audiencia y adapta tu contenido a las preferencias de cada grupo. Esto puede aumentar significativamente la participación y la tasa de apertura.
2. Estructura correcta
En la batalla del correo electrónico, tu primer arma es el asunto del envío. Debe ser intrigante, personal y ofrecer un beneficio claro que motive al lector a abrirlo.
Cuando se trata del contenido de tu correo electrónico, hazlo interactivo con cuestionarios, encuestas o incluso una simple pregunta que anime a los lectores a responder. Esto crea un sentido de comunidad y aumenta la participación. Recuerda, un boletín informativo no es un monólogo, es una experiencia.
Finalmente, ¿qué acción deseas que tomen tus lectores después de leer el boletín? Asegúrate de que quede claro con un llamado a la acción convincente.
3. Interactúa con contenido de calidad
El contenido es el corazón de tu boletín informativo. Debe estar bien investigado, ser valioso y presentarse en un formato fácil de digerir. Usa viñetas, infografías o incluso humor para mantenerlo atractivo.
Utiliza herramientas de IA como ChatGPT para la creación de contenido y revisiones gramaticales. Mejorarán la calidad de tu boletín informativo y harán que el proceso de creación sea más rápido y fácil.
4. Sé consistente
Como propietario de un boletín informativo, tu objetivo debería ser integrar tu oferta en las rutinas diarias de tus suscriptores. Asegúrate de que tu boletín informativo siga un horario consistente, ya sea diario, semanal o mensual. Esto ayuda a tus lectores a saber cuándo esperar tu próximo boletín informativo.
5. Promociona. Promociona. Promociona.
Con miles de boletines informativos, destacar requiere de tácticas de marketing y promoción inteligentes. Por ejemplo, con Discovery Dose, encontramos una forma divertida de promover nuestra marca imprimiendo portavasos con datos fascinantes relacionados con el alcohol y distribuyéndolos en bares de toda Europa. Este enfoque no convencional despierta interés y establece nuestra marca de manera memorable.
Tu próximo avance podría estar a solo un correo electrónico de distancia. Analiza siempre a tu público objetivo y el mercado en busca de oportunidades y nichos potenciales que puedas capitalizar.